Zählpixel VG Wort: So funktionieren sie

Kategorien: Tracking und Datenschutz

Die Verwertungsgesellschaft Wort (VG Wort) schüttet auch Geld an Online Autoren & Blogger aus. Voraussetzung sind personalisierte Zählpixel, die in Beiträge eingebaut werden müssen.

Was sind Zählpixel der VG Wort?

Blogger und andere online Autoren erhalten nur eine Ausschüttung durch die VG Wort, wenn innerhalb eines Abrechnungsjahres eine Mindestanzahl an Aufrufen pro Beitrag erreicht wurde. Ein Abrechnungszeitraum beginnt am 01.01. und endet am 31.12. eines Jahres. Die Mindestzahl an Aufrufen war zuletzt 1500 pro Beitrag. Das bedeutet, jeder Beitrag, der seltener gelesen bzw. angezeigt wurde, ist für eine Ausschüttung nicht relevant.

Ferner gibt es eine Staffel für Auszahlungen. Wenn ein Text deutlich öfter als 1500 Mal in einem Browser angezeigt wurde, dann gibt es auch mehr Geld als den Mindestsatz. Damit die VG Wort feststellen kann, wie oft ein Artikel aufgerufen wurde, muss jeder Autor einen Link der Verwertungsgesellschaft in seine Texte einbauen. Pro Autor und Beitrag ist ein anderer Link zu verwenden, er ist also personalisiert! Daher heißen Zählpixel auch Zählmarken, denn sie tun nichts anderes, als Zugriffe zu zählen. Auch Tracker nutzen Zählpixel, allerdings aus anderen Gründen und mit anderen Empfängern und damit datenschutzrechtlich bedenklich.

Wo und wie erhält man Zählpixel?

Die Zählpixel gibt es bei der VG Wort kostenfrei, und zwar im sogenannten TOM Portal. Man muss sich zunächst dort registrieren und kann dann über den Menüpunkt METIS bis zu 100 Zählmarken auf einmal bestellen. Man erhält per Download eine CSV-Datei, die die Links zu den Zählmarken darstellen.

TOM steht für Texte Online Melden. Wichtig ist der Bereich METIS, den man zwischen all den vielen anderen Menüpunkten schnell mal übersehen kann.

So funktionieren Zählmarken

Das Prinzip ist ganz einfach: Zunächst lädt sich ein Blogger Zählmarken im T.O.M.-Portal herunter. Dann fügt er in jeden seiner Beiträge einen Link ein, und zwar im Body-Bereich des HTML-Dokuments. Jeder Link darf dabei nur einmal verwendet werden, also pro Text ein anderer der VG Wort Links!

Der Link zeigt nun auf den Server der VGWort und wird als Bild per img Tag in das HTML File eingebunden. Sobald das Dokument aufgerufen wird, in dem der Verweis enthalten ist, kann die VG Wort damit feststellen, dass das Dokument aufgerufen wurde und den Zähler für die Anzahl der Aufrufe inkrementieren, also um eins erhöhen. Denn das Bild wird ja geladen. Damit die Seite nicht durch ein sichtbares Bild verschandelt wird, dessen Aufgabe ja nur das Zählen von Zugriffen ist, liefert die VG Wort ein 1×1 Pixel großes Bild zurück. Weiterhin ist der img-Tag mit einer CSS Angabe versehen, die das Image unsichtbar macht.

Beim Einbinden eines VG Wort Zählpixels wird ein Cookie von der VG Wort nachgeladen. Dieses Cookie wird Ihrer Webseite zugerechnet. Das Cookie ist als Sitzungs-Cookie ausgeprägt und dient laut VG Wort dem genaueren Erfassen der Leser Ihrer Webseite. Das Cookie ist sowohl fachlich als auch technisch ein sogenanntes Third Party Cookie. Es "lebt" in der Domäne der VG Wort. Die Adresse des Cookies variiert aufgrund der Lastverteilung, die die VG Wort auf ihren Servern einsetzt. Eine beispielhafte Domäne des VG Wort-Cookies ist vg05.met.vgwort.de. Der Name des Cookies lautet srp. Ein beispielhafter Wert dieses Cookies ist die Zeichenfolge 021565c743e0f3140311. Weiter unten finden Sie Informationen zum Datenschutz, denn Cookies und andere Endgerätezugriffe sind durchaus meistens einwilligungspflichtig.

Prüfung durch die VG Wort

Die VG Wort schaut nun am Ende des Jahres, welche Zählpixel die Mindestzahl an Aufrufen erreicht haben. Eigentlich tut sie das nicht, denn erst muss der Autor selbst prüfen, welche Beiträge berechtigt für eine Ausschüttung sind, etwa über Google Analytics oder eine andere Analysemethode. Dann meldet der Textautor an die VG-Wort die Zählmarken dieser Texte zurück, und zwar bis zum 31.01. des Folgejahres.

Private Identifikatoren

Damit nicht jede x-beliebige Person sich über die Anzeige des HTML Quellcodes die Zählmarken rausfischen und melden kann, liefert die VG Wort auch private Identifikatoren beim Download mit und genau diese müssen zurückgemeldet werden! Dabei kann in METIS immer nur eine Rückmeldung auf einmal gemacht werden, also ein Link pro abgeschicktem Formular. Danke für diese fortschrittliche Methode, VGWort!

Letztendlich schaut die Verwertungsgesellschaft Wort für die zurückgemeldeten Zählpixel, welche davon wirklich berechtigt sind. Beispielsweise muss sich der Text auf einer deutschen Seite befinden (die Textsprache hingegen ist egal!). Außerdem wird die Zahl der Zugriffe geprüft, zum einen um das Minimum zu verifzieren und zum anderen, um evtl. eine höhere Auszahlungsstufe zu rechtfertigen.

Praktische Tipps zum Einbau von Zählmarken in eigenen Texten gibt es in einem eigenen Artikel.

Datenschutz

Aus DSGVO-Sicht sind Zählpixel der VG Wort erlaubt, und zwar ohne Einwilligung und ohne Opt-Out. Schließlich kann die Autorenvergütung für online Texte im Internet nur mit Hilfe von VG Wort Zählpixeln ermittelt werden. Dies gilt vor allem, wenn diese Pixel ohne Cookies eingesetzt werden bzw. wenn nur Sitzungs-Cookies verwendet werden, um eine illegitime Doppelzählung (und somit Verfälschung der Abrechnung) zu vermeiden.

Mit Inkrafttreten des TTDSG am 01.12.2021 verschärfte sich die Cookie-Problematik. Das TTDSG ging im Mai 2024 wortgleich in das TDDDG über. Ob hiervon auch der VG Wort Zähler betroffen ist, wird die Zukunft zeigen. Jedenfalls wäre es technisch möglich, dass die VG Wort auf ein Cookie verzichtet, um die Zugriffszahlen eines Online Beitrags zu ermitteln. Mindestens jedoch sollte die VG Wort den Autoren von Online Texten die Wahl lassen, den Zählpixel mit oder ohne Cookie einzusetzen. Aber selbst diese Möglichkeit gibt es nicht.

Der VG Wort kann zugute gehalten werden, dass sie im staatlichen Auftrag tätig ist. Es ist offiziell jedenfalls so, dass es keinen Datenmissbrauch gibt. Es ist auch davon auszugehen, dass die Daten bei der VG Wort sicher sind, jedenfalls bis zum Beweis des Gegenteils. Allerdings gibt die Verwertungsgesellschaft Wort auch auf Nachfrage keinerlei konkreten Auskünfte darüber, warum zur Zählung der Zugriffszahlen ein Cookie notwendig sein soll. Lieber wird auf ein Rechtsgutachten verwiesen, in dem festgestellt worden sei, dass das Cookie unschädlich sei. Fragt man nach dem Rechtsgutachten, erhält man ebenfalls keine Antwort.

Komplizierte Meldung

Statt dessen muss sehr umständlich und in fragwürdiger Weise an die VG Wort zurückgemeldet werden, wenn ein Online Beitrag möglicherweise für Ausschüttungen geeignet ist.

Klar ist, dass für Blog Posts usw. eine URL anzugeben ist. Dann aber muss auch noch der Titel des Beitrags an die VG Wort gemeldet werden. Noch merkwürdiger ist, dass der Autor per Copy-and-paste seinen gesamten Beitrag in das VG Wort Formular hereinkopieren muss.

Das Formular der VG Wort bzw. der gesamte Meldeprozess erinnert einen an das Bürokratieproblem, welches in Deutschland existiert. Entweder sind Prozesse nicht digitalisiert, oder sie sind so digitalisiert, dass die Nutzung des digitalen Prozesses nicht besonders spaßig ist.

Noch kompliziertere Rückmeldung

Manchmal sendet die VG Wort Ihnen eine Meldung in Ihren METIS-Bereich. Sie werden darüber auch per Email benachrichtigt. Diese Meldung ist eine Rückmeldung der VG Wort, an sich ist das eine negative Rückmeldung (Lob wird initial nicht verschickt, nehme ich an).

Sie können auf die Meldung nicht direkt antworten. Die VG Wort erwartet aber anscheinend, dass man antwortet. Dies ging aus einer Meldung hervor, die der Autor dieses Beitrags von der VG Wort erhielt. Man kann im METIS Bereich aber keine Rückmeldung an die VG Wort geben. Aus Verzweiflung schrieb der Autor im Textfeld der Meldung an die VG Wort zurück. Die VG Wort antwortete, dass in den Text der Meldung keine Nachrichten gehören. Stattdessen soll man das Kontaktformular auf der Webseite der VG Wort (vgwort.de) verwenden. Dieses Formular ist leider allgemein. Man muss seine Daten erneut eingeben. Der Bezug zur ursprünglichen Meldung der VG Wort geht verloren. Willkommen in der Bürokratie! Nutzen Sie also das Kontaktformular und nennen Sie dort ruhig auch Ihre Meinung mit diesem Kommunikationsweg.

Start der Zählung durch den Pixel

Manche Inhalte sind mit einer Schranke oder Sperre versehen. Beispielsweise gibt es Inhalte, die dem Leser erst nach Abonnieren eines Newsletters zugänglich gemacht werden. Die VG Wort achtet durch Überprüfung darauf, dass die Zählpixel in diesen Texten richtig eingebaut sind.

Ein Zählpixel darf erst geladen werden, wenn der gesamte Inhalt verfügbar ist. Der Inhalt ist hier der Inhalt, der manuell an die VG Wort gemeldet wird. Wird der Zählpixel bereits beim Laden des unvollständigen Artikels geladen, dann darf nur der unvollständige Text an die VG Wort gemeldet werden.

Wird diese Regel missachtet, dann stellt die VG Wort pro Verstoß gegen die Regel eine Meldung in den METIS-Bereich des Meldenden ein. Die Meldungen können dann unter TOM im METIS-Bereich unter "Meine Meldungen" angesehen werden.

Weitere Anmerkungen

Mittlerweile lässt sich die VG Wort bestätigen, dass ein Text nicht ausschließlich mit einer KI generiert wurde. Der entsprechende Abfragetext lautet seit kurzem „Ich bestätige hiermit, dass das gemeldete Werk meine persönliche geistige Schöpfung darstellt (vgl. § 2 Abs. 2 UrhG). Insbesondere habe ich dieses Werk nicht ausschließlich durch Verwendung von KI-Systemen erstellt.".

Diese Abfrage im TOM-Bereich von VG Wort ist sicher sinnvoll, denn manche „Autoren“ verwenden KI-Sprachmodelle sicher missbräuchlich, um Pseudobeiträge mit möglichst wenig Aufwand zu generieren.

Weiterhin muss angegeben werden, wer an der Erstellung eines Werkes beteiligt war. Die einmal angegebenen Daten werden glücklicherweise für Folgemeldungen übernommen. Jedoch muss für jeden Beitrag immer wieder neu bestätigt werden, dass Sie derjenige oder diejenige sind, der oder die den Beitrag erstellt hat. Anzugeben sind folgenden Daten:

• Art des Meldenden: Autor, Verlag oder Übersetzer. Für die meisten ist „Autor“ die richtige Angabe.
• Vorname
• Nachname
• Karteinummer: Wird entweder automatisch vorbelegt oder ist in Ihrem VG Wort Konto zu finden. Sie müssen sich ja einmal bei der VG Wort registrieren und erhalten dann alle Angaben, die Sie für den Prozess der Meldung von Online Inhalten benötigen.

Wer zahlreiche gute Artikel online hat und so gute Zugriffszahlen erreicht, kann im Jahr einige hundert oder sogar ein paar tausend Euro an Einnahmen über die VG Wort Ausschüttung generieren. Aus eigener Erfahrung kann ich sagen, dass dies nur mit qualitativ hochwertigen Beiträgen möglich ist. Die Themenauswahl ist entscheidend. Das Thema sollte möglichst dauerhaft aktuell sein („Evergreen Content“) oder zumindest den Zeitgeist treffen oder kurzzeitig sehr populär sein.

Fazit

Autoren von Online Texten sollten darüber nachdenken, das VG Wort Zählpixel auf ihrer Webseite einzubinden. Dies lohnt sich vor allem dann, wenn folgende Voraussetzungen erfüllt sind:

• Die Webseite hat mehr als nur wenige Besucher UND
• die Beiträge erfreuen sich einer gewissen Beliebtheit oder zumindest Relevanz UND
• die Anzahl der Beiträge übersteigt den Wert 20 UND
• die Beiträge sind nicht zu kurz.

Am besten sind Beiträge mit einer Mindestzeichenzahl von 10.000, denn diese Beiträge qualifizieren sich bereits früher als kürzere Texte für eine Ausschüttung. Hat Ihr Beitrag also knapp 10.000 Zeichen und sehen Sie Potential, den Beitrag zu erweitern oder noch fehlende Informationen hinzuzufügen, dann sollten Sie dies tun.

Als relevante Zeichen zählen alle Texte, die Sie per Copy & Paste Extrakt erhalten. Bilder sind also nicht zählwürdig. Ebenfalls sollten Sie aufpassen, dass Metainformationen wie "Kategorien" oder allgemeine Blöcke wie "Abonnieren Sie meinen Newsletter" nicht als Beitragstext gemeldet werden. Ansonsten kann es passieren, dass Sie eine Nachricht von der VG Wort erhalten und die Ausschüttung womöglich reduziert wird.